(Naar een idee van Neil Patel)
Elke watersporter weet: je vaart niet ver met alleen een roer. Of met enkel een zeil. Of alleen een buitenboordmotor. Het is het samenspel van al die elementen dat ervoor zorgt dat je koers houdt, zelfs als de wind draait of de golven onverwacht hoog worden.
Online marketing werkt net zo. In een recente blogpost illustreert marketingexpert Neil Patel dit prachtig met een zeilboot als metafoor: elk marketingkanaal – van SEO tot social media, van e-mail tot betaalde advertenties – vertegenwoordigt een ander deel van het schip.
- Het grootzeil? Dat is je SEO – oftewel “zoekmachineoptimalisatie”, zodat je goed vindbaar bent in Google. Werkt prima zolang de wind goed staat (lees: het algoritme van Google je gunstig gezind is).
- De motor? Betaalde media. Ideaal als de wind wegvalt of je een haven snel moet bereiken.
- De roeispanen? Je e-mails: krachtig voor korte afstanden of als precisie vereist is.
- Het roer? Je strategie. Zonder dat, geen richting.
- De bemanning? Je team – van copywriters tot analisten.
- De romp? Je website of platform – stevig gebouwd, bestand tegen de storm.
- De omgeving? Denk aan algoritmes, het weer (de markt), andere boten (concurrentie), en een enkele influencer die wellicht je koers wijzigt.
Gebruik je slechts één van die elementen, dan blijf je misschien drijven, maar veel verder dan de ankerplaats kom je niet. Door meerdere kanalen slim te combineren, vergroot je je bereik, verbeter je je zichtbaarheid én boek je meer rendement.
Tip: Zorg dat je niet afhankelijk bent van één zeil. Leer varen met alles wat je schip te bieden heeft. Gebruik de motor als het moet, span de spinnaker als je kunt, en investeer in een goede kaart (lees: strategie).
Zo zie je dat marketing er niet alleen voor zorgt dat je het hoofd boven water kunt houden, maar je ook op weg helpt naar een veilige haven.
Meer weten over hoe je koers zet naar een ijzersterke digitale aanwezigheid? Kijk dan eens naar wat Neil Patel ams gids zoal te bieden heeft…
Tot op het water – en online.
